（山东新港企业集团有限公司副总裁姜婷婷）
以“科技创新 智领未来”为主题的2025中国绿色家居产业发展大会暨中国木业科技大会10月28-29日在湖州德清举行。大会由中国木材与木制品流通协会主办，通过主会场研讨、两场专题边会、行业博览会及工厂实地考察等多元形式，聚焦绿色家居与木业领域的前沿技术突破、产业协同升级等关键议题，为全行业搭建起高效的交流合作与创新探讨平台。作为木业龙头企业，山东新港企业集团有限公司副总裁姜婷婷受邀参与中国新写实全媒体访谈对话，分享了企业在新媒体视频号传播与数字化升级领域的实践规划。
新媒体矩阵构建：让产业优势直观可感
在人造板行业中，单一化发展模式较为普遍，或专注代工类TOB制造，或聚焦品牌营销，集品牌营销、制造生产与研发于一体的综合型品牌极为稀缺。新港集团恰好填补了这一空白，目前新港仿生胶已规模化应用于刨花板、纤维板、胶合板生产中，构建起完善的生产体系，凭借全链条核心实力为多维度传播奠定了坚实基础。
依托研发、制造、营销多元核心优势，新港集团打造了丰满且互补的新媒体视频矩阵，形成三大核心宣传平台。负责人个人IP视频号聚焦行业垂直领域交流，受众以行业内部同行及垂直领域家具厂老板为主；板材宣传号主打“零距离传播”，以研究院研发实力和生产制造基地为核心内容，让消费者直观了解板材从生产到交付的全过程，满足其对生产流程的知情权；研究院科技宣传号则专注行业科普，针对研发领域专业知识开展“扫盲”，详细解释晦涩词汇与专业概念，吸引了行业测评博主、各大研究院交流人员及业内专家学者关注。
新港集团将持续推动三大宣传端口线上联动，通过丰富内容输出，向市场宣导企业新产品、新理念与新营销模式，进一步强化品牌综合实力。
数字化升级布局：全链路融合赋能产业转型
呼应大会“木业智能制造”核心方向，新港集团在数字化升级领域早已展开系统性布局，从“单个环节优化”向“全链路深度融合”稳步推进，为行业提供了重要参考。
在内部技术深耕层面，新港集团今年已正式落地AI智能研究院。后续将以生产制造基地为依托，重点推进AI技术应用、智能软件研发等前沿信息化前瞻项目，通过技术创新为企业从传统制造业向智慧家居领域延展筑牢根基，助力木业产业实现智能化转型的跨越式发展。
在外部用户链接层面，自2023年推出仿生胶与仿生精板以来，新港集团便持续深耕消费者“易得性”方向。为让消费者更快速通过线上渠道找到品牌、完成购买，企业不仅开展大量市场调研，更推出“新港空间”小程序。消费者可通过该小程序便捷查询产品信息，快速获取所在区域设计师资源及合作授权家具厂信息，这一举措既将销售渠道直接延伸至消费终端，也为售后服务、产品二次复购及消费者自发性裂变提供了坚实的数字化支撑。
尽管数字化升级之路仍需持续探索，但新港集团已搭建起扎实的数字化、智能化平台基础。新港将继续以全链路融合为目标，在技术创新与用户服务的双重驱动下，稳步推进数字化转型，持续引领行业发展方向。
