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中国家居综合实力100强品牌:红星美凯龙

发布时间:2020-06-10 15:17:27   来源:林草价值网链



辑古撮今,谋势者动。传播薪火,祖述前思。惠及今世,范式早成。今借九畴之规,点石成金。泽被广众,以“林草”之力以济“百强”告白天下。问君谁敢千古一问?“中国家居综合实力100强品牌”等你明天回答。

 

你可以去完善她,你不可以消灭她。强国品牌——中国/红星美凯龙。


红星美凯龙控股集团副董事长/车建芳

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红星美凯龙车建芳:以家为本,积淀中的追光征途

 

女性本娇柔,但职场赋予了女性更多的社会责任,也丰满了女性的社会形象,既是女人,也是企业家;既是妻子,也是商业决策者;既是母亲,也是员工领头人。

 

身兼多个角色,依然活的肆意绽放,在职场驰骋飞扬,在家中温婉和煦,红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳就是这样在缔造商业传奇的同时走过了珍珠婚、养育了一双优秀儿女。

 

专访车建芳女士,听她讲述34载红星美凯龙创业路以及女性多种社会角色如何自如平衡。

 

传奇源自胸怀广大

 

1月29日,红星美凯龙董事长车建新提议免除红星美凯龙自营商场符合条件相关商户2020年度任意一个月租金及管理费,涉及营业收入约为5.3-5.9亿,此举给当时正在焦虑煎熬当中的小商户们留下了宝贵的经营自救窗口期,也给家居全行业提振了及时的信心。

 

红星美凯龙这样共荣共生、充满担当的行业龙头作为,不仅源自红星美凯龙的一贯风险经营意识,更来自掌舵人车建新的广大胸怀,而车建芳从小就是跟着这样的哥哥一同走出了红星美凯龙的今天。

 

1986年,当时学木匠的车建新从别人那里借了600元开始起家创业,开了车家第一家家具作坊。

 

两年后,国务院召开了“第一次全国住房制度改革工作议”:房改正式全面试点,中海、招商、金地等地产公司陆续进入历史舞台,由此也拉开了内地房地产开发黄金二十年的大幕,而伴随着房地产的起飞,配套产业链也进入了快车道。“人们从原来的单位分房到购买商品房,居住条件得到极大的改善。“人们对家具的要求从‘实木’,变得更为多样,需要摆设、需要古典、欧式、韩式、日式、美式各种风格........需求多了,要求高了,家居行业也迎来了春天。”车建芳在这几年则一直担任常州市红星家具总厂总经理一职,负责家具厂业务整体运营。

 

1994年,车建新成立了常州红星家具集团公司,最先推出“产销一体化,前店后厂经营家具”的经营理念,完成了从小家居作坊到租赁厂房经营家居市场再到自建商场的发展。1997年,公司借鉴连锁模式,创建国内最早的连锁家居卖场,通过有效地连锁运营迅速的扩张,使红星品牌走向全国。2000年公司开始使用“红星美凯龙”品牌,由红星美凯龙制定的各项行业产品质量与环保的标准获得了国家监委的备案和认可。这段期间,车建芳一直担任红星家具集团总经理一职,负责全国性投资营运。

 

2007年,红星美凯龙利用自身品牌优势和丰富的管理经验,开创了委管运营新模式。2012年红星美凯龙在全国建成100家商场,成为中国家居行业第一个拥有100家商场的企业。2015年6月26日,红星美凯龙家居于香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。2018年1月17日,红星美凯龙家居集团股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市,正式登陆A股资本市场,由此充足的资本助力红星美凯龙进一步深耕家居行业。

 

“三十多年来,我们见证了中国家居业从手工作坊到多元化、到规模化制造的历程,见证了家居流通从小门市到连锁化、集团化、智能化的变迁,见证了国内老百姓居住条件与品质日新月异的变化。”“到现在为止,我们在全国已经开设了428家家居商场。”

 

而伴随着红星美凯龙发展的还有达观的企业文化,具体说来便是体现做人、做事守则的十三字企业价值观:正(正义、正气,公平、公正)、权(权利在岗位)、责(岗位负全责)、利(绩效到岗位)、看(看前瞻,看可塑,看问题)、帮(帮思想,帮技能,帮困难)、赛(赛技能,赛绩效,赛升级)、主(职业创业,做主角)、学(学习型团队)、通(强沟通、强共享,强共鸣)、逼(快、准、狠)、勇(勇于挑战,敢担当)、赢(要做就做出业绩,要打就必须打赢)。

 

积淀中的追光征途

 

面对疫情,红星美凯龙除了免租的大手笔,还面向美凯龙商户免费开放了设计云软件和数字营销工具“筋斗云”。而这次大面积的线上工具系统开放,其实堪称是红星美凯龙的四年磨一剑的一次“练兵”。

 

2016年红星美凯龙开始深度推进集团数字化升级。2018年10月,红星美凯龙推出IMP全球家居智慧营销平台通过全渠道引流,助力商家打造私域流量池,实现对每一个家装用户从引入、互动、到店、转化、复购、到联购的全链路全场景全周期深度运营。

 

“目前IMP已在红星美凯龙全国200座城市近400家商场布局并上线,进一步扩大了数据应用范围。与15大品类、408家头部品牌形成营销合作。聚焦在线设计、远程营销的设计云目前也已经在全国388商场100%上线。”

 

2019年5月,红星美凯龙控股集团发行了43.59亿非公开可交换债券,由阿里全额认购,双方由此也签订了战略合作协议。

 

阿里在 2016 年首次提出新零售,在新零售方面具有先进的运营理念,在构建底层商业基础设施和对 B 端商家的整合赋能方面也有诸多经验。通过这次合作阿里将大数据的分析优势注入到了红星美凯龙,而除了辅助信息技术手段、支付宝的流量优势以外,阿里巴巴还帮助红星美凯龙陆续进行新零售门店建设、复合业态打造、电商平台搭建,消费金融落地方案以及物流仓储安装体系构建,加速红星美凯龙新零售转型。


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